Press "Enter" to skip to content

手把手教你创建Facebook的第一个广告

7820

创建Facebook第一个广告

现在,你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况,那么你的广告选择类型,如下图所示:

特别要说明的是:

有些广告类型的选择,其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的,广告目标一确定,你可选择的广告类型就不同,不是所有的广告类型你都能选择的,这个是facebook系统这样规定的。

当你投放第一个广告时,要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨,太复杂,这样反而会影响你的广告表现。

另外,我建议各位,前期的广告不要测试的太多,这只会分散你的精力,我建议把一个广告类型先跑熟悉之后,再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说,特别的重要。

所以我们首先从简单的图片广告开始。

点击“单张图片”。

然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。

这里我建议大家一定要用你自己的图片(原创图片

看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型,Facebook有一些参考信息。

这里需要注意的是:

Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。

过去一年左右的时间里,Facebook开始开始放松了一点要求。(所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。)

但是你还是要遵守这个规则。一般来说,文字越少,Facebook广告效果就越好。

使用没有文字的图片,展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片(例如,惊吓、得意,等等。)

我们猜不出20%到底是多少。幸运的是,有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。

地址为:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

另外照片设置好之后,你可以可以直接的预览图片,如下图:

另外我们在撰写的文案中,注意添加行动号召按钮,这样对我们的广告会有更多的转化,如下图:

至于标题呢:

很简单。大标题一定能吸引读者注意力的!

怎么做呢?

比如你要先,如何引起他们的注意能,利用情感上的驱使?文字上的激发?来出发这些用户的兴趣,这些动机都能引起客户的注意。

你可以从人性的几个角度来考虑:

欲望

贪婪

快乐

恐惧

悲伤

愧疚

这些都是我们在不断经历的各种情感,最好的大标题就是针对这些情感的

比如,我们知道在做seo的时候,找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程,确认这不是问题,只要你花费巨大的时间在里面。

但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接,你会怎么样?

是不是能够引起你的关注?

同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。

你要多思考,用户他们的痛点,挣扎的问题、困难点有哪些,多次这些思考,在标题上就会给你巨大的启发,比如标题这样写:

如何只用20分钟找到50个外部链接机会

再比如博客帖子

其实创建优质的帖子并不容易,一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。

但是如果我告诉你有更简单的方法,你觉得会怎么样?

你不仅可以迅速创建博客帖子,而且还能让帖子变得非常棒,一鸣惊人。比如标题这样写:

如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子

最后你也可以从负面的角度来写内容内容。

例如,浪费钱不好,对吧?

那么标题是不是可以这样写:

我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元,原来原因在这里….

Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好,效果相差69%!

这个例子很典型,言外之意就是虽然我浪费了钱,但是当你继续把文章读下去,你就会意识到我并不是在浪费钱,而是在投资。

这是一种模式打断,这种标题往往也很吸引人。

所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时,这个标题一下子吸引了你,因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。

标题之后就是广告文案了。

这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去:行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案,Claire Pells 有一些很棒的建议。

动态消息链接描述(在“显示高级选项”下面):为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。

行动号召按钮:你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如,立即下载与预定。

这里可能领你料想不到的是,有研究表明“了解更多”,这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。

(Adroll做的研究)

用户有怀疑的时候怎么办?

或许你可以给提供免费点的东西给潜在的客户,比如是赠品,或电子书…第一步先帮助客户了解你的产品,而不是里面就下单

这里多说一句题外话,你有没有发现老外特别喜欢收集邮件,用户来到他的页面,对方可能不是马上让你下单,他可能是给你免费的东西,让你输入邮箱,然后在一步步做邮件的推送,客户资料的搜集,这一点是我们需要学的

回到前面

Facebook的文案,我们是不是可以写成类似:

标题:今日免费网络讲座。

文案:我用过的3步程序,建立了4项价值数百美元的业务。

动态消息链接描述:获取我如何操作的内幕消息,这样你就可以快速将你的业务提升到更高层次。

当你的facebook做好了之后,你的广告会进入审核的模式,一般审核通过,Facebook会发一条通知给你。

然后你就在facebook后台。在等待广告审核通过的过程中,你要做以下几件事。

首先,再次关闭你的广告组。

然后,鼠标悬停在这个广告组上,可以看到广告组名称下的“编辑”,点“编辑”

右侧会滑入一个编辑页面,可以修改广告组的细节信息如预算、排期、版位、优化方式等。最右边会显示预估每日覆盖人数。

选择动态消息。动态消息对于吸引用户注意(和促进转化)来说是非常实用的,但是价格也可能比较贵,这里的竞价是比较激烈的。

然后就是在移动设备上,这类动态消息版位会有变化。转化可能不太好,但是对于覆盖新受众来说会更便宜一些(因为竞争少一些)。

然后就是右边栏。许多人没有理会这个版位,因为版位比较小,位置比较偏。但是对那些已经认识你品牌的用户来说,右边栏可能是最好的重新定位广告的版位。(稍后我们会深入讨论。)

有些经验后,你可以在每个版位尝试不同的广告系列。例如,有时候在移动设备上用较少的费用获得观看量,你也可以保留桌面版以获得最大化转化量。(看看哪个表现的最好)

我认为一开始的时候,简单点,不要设置太多,分析的太复杂,建议先从动态消息版位开始。

同时这里请大家记住,广告的结构账户一定要清晰,一个版位投放一个广告,不然你后面的数据会混乱掉。

比如在移动、桌面和右边栏同时运行一个广告,这样你可以得到三者结合在一起的数据,这样就不可能知道哪个广告有效而哪个无效。

关于这一点,大家做久了 就自然而然的能体会到!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Scroll Up