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如何优化你的Facebook广告投放与版位

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我们在做facebook的时候,你的广告目标是什么?如何才能以最低的成本获得最多成效?这是我们所关心的

可能影响facebook广告的ROI有多种因素,关于Facebook广告的目标,投放与版位优化,绝对是其中几项重要的点。

Facebook广告投放,让你可以更好地控制你的广告,如何与何时展示给你的目标受众群体!

接下来,我们将会讲解有关Facebook广告投放、排期和版位 的问题,希望可以帮助到大家,那么在本文中,你会学到哪些方面的内容呢?

什么是Facebook广告投放优化?

Facebook广告投放有哪些不同的选项?

如何优化你的Facebook广告投放?

标准广告投放与加速广告投放有什么区别?

如何设置自定义投放排期?

不同的Facebook广告版位有哪些区别?

接下来,我们将会对上述的问题,进行详细的解答

什么是Facebook广告投放优化?

Facebook广告投放优化是能够帮助Facebook更好的了解你的广告系列目标。通过广告投放的优化,其实潜意识里面你是在告诉facebook,你期望这个广告的预期成效是什么,以及哪些人应该看到你的广告

设置好预算后,你可以在广告系列设置阶段优化你的Facebook广告投放。

例如,如果你想优化你的“转化量”广告系列,Facebook会把你的广告投放给那些看到广告后最有可能转化的人群。

Facebook广告投放优化类型

根据你的广告系列目标,Facebook会让你从不同的投放优化方式中做选择。

例如,选择“覆盖人数”广告系列目标时,你可以从两种投放优化方式中选择,他们分别是:覆盖人数与展现量。

广告系列目标:品牌知名度

投放优化选项:

品牌知名度

覆盖人数

广告系列目标:覆盖人数

投放优化选项:

展现量

覆盖人数

广告系列目标:流量

投放优化选项:

链接点击量

展现量

单日独立覆盖

广告系列目标:帖文互动

投放优化选项:

展现量

单日独立覆盖

帖文互动

广告系列目标:主页赞

投放优化选项:

主页赞

广告系列目标:活动响应

投放优化选项:

展现量

单日独立覆盖

帖文互动

活动响应

广告系列目标:应用安装量

投放优化选项:

链接点击量

应用安装量

广告系列目标:视频观看量

投放优化选项:

单日独立覆盖

视频观看量

广告系列目标:潜在客户开发

投放优化选项:

开发潜在客户

链接点击量

广告系列目标:转化量

投放优化选项:

链接点击量

单日独立覆盖

转化量

展现量

广告系列目标:产品目录促销

投放优化选项:

展现量

转化量

广告系列目标:店铺访问量

投放优化选项:

链接点击量

展示量

单日独立覆盖

店铺访问量

如何优化你的Facebook广告投放

不管你何时优化你的展现量广告投放,Facebook都会最大化,将广告预算尽可能多地将你的广告投放给更多潜在的受众人群。如你针对链接点击量进行优化,Facebook就会将你的广告展示给最可能点击的目标受众,等等。

广告投放的一个重要的原则是: 最好的做法就是选择一个最贴近你目标的广告系列目标。在这种情况下,你还可以选择最合适你的广告匹配方式。

如果你希望人们在你的网站上进行转化,请选择转化量目标。

如果你希望人们安装你的应用程序,请选择应用安装目标。

如果你的目标是收集新潜在客户,请选择转化量或潜在客户目标。

如果你希望人们下载你的电子书并成为潜在客户,请选择潜在客户开发的广告系列目标。

匀速广告投放与加速广告投放

以下是你应该了解的另一个高级Facebook广告投放策略:加速广告投放。创建新Facebook广告系列时,你可以从以下两种广告投放类型中做选择:

匀速广告投放

加速广告投放

你可以通过点击“更多选项”链接将两种选项都显示出来。

匀速广告投放与加速广告投放的主要区别是什么?

你选择加速投放时,Facebook会尽可能快地花掉你所有预算,依你的竞价而定。这就是说你的预算可能在已排期的广告系列结束以前就全部用完了,届时你的广告组将停止投放。

加速广告投放会让你的广告更快地展示,但是也可能导致广告费用更高,或导致你的Facebook广告系列在结束时投放速度慢下来。

比如,推广限时优惠广告时,你可能需要用加速投放。对于常规的广告系列,你可以用匀速选项。

优化你的Facebook广告投放排期

大多数广告主都让他们的Facebook广告7天24小时全天候运行,无论什么时候都覆盖到他们的目标受众。

但是,按照自定义时间表运行你的广告系列也是一个不错的方法。因为这样做你就可以减少广告的展示频次。人们不能经常看到你的广告,并且不会那么快产生厌倦感。

你可以在广告系列设置过程中设置自定义Facebook广告时间表,方法就是勾选“run ads on a schedule”这个选项框。

接下来,你可以选择要投放广告的日期与时间。计划好的时间以深蓝色标记。

提示:我们建议使用你目标客户所在的时区,让Facebook依据不同浏览者的时区来安排你的广告。

如何优化你的Facebook广告排期

上面的文章中,你已经了解了自定义广告时段选项,你可以定位特定的日期与时间。但是你怎样才知道什么时候才是最佳广告时间呢?

要查看在哪一天会以最低的CPA获得最多转化量,请前往你的Facebook广告管理工具报告,用细分菜单按天细分你的广告系列。

现在,你可以看到哪些天可以以最低的成本获取最多转化量,这一点,请大家一定要注意和利用

如何选择你的Facebook广告版位?

Facebook广告版位是你的广告展示的平台和网络。在Facebook上做广告时,你的广告版位对广告成本有巨大影响。

有数据显示,依据你选择的广告版位,单次点击费用可能相差550%以上。

目前,你可以在以下图片中看到,你有超过10种不同的Facebook广告版位可用:

Facebook

1 桌面版动态消息

2 移动版动态消息

3 右边栏

4 即阅文

5 视频插播位

6 推荐视频

7 Marketplace

Instagram

1 动态

2 快拍

Facebook Audience Network

1 原生、横幅、插屏版位

2 视频插播位

3 奖励式视频广告

Messenger

1 首页

2 赞助消息

如何优化你的Facebook广告版位?

为了更好地理解如何追踪和评估不同的Facebook广告版位,我们可以看以下例子。

在第一个例子中,所有3个Facebook版位的单次成效平均费用为3美元,Instagram版位的单次成效平均费用是5美元,Audience Network版位的单次成效平均费用是1美元。

你花费27美金共取得9次优化事件,总体上单次成效费用为3美元。

因此根据数据的对比,你可能想停止使用Instagram广告版位,把更多预算用在桌面广告版位上。

你可以在广告管理工具里追踪和衡量你的Facebook广告成效。要显示表现最好的广告版位,请登录Facebook广告管理工具,用细分菜单按版位细分你的广告系列。

根据结果,你可以优化你的广告系列:

提高表现最佳的广告版位的竞价

如果一个广告版位的表现低于预期,那么就建议你从你的广告组种将它删除。

所以,今天的这一篇文章,我也希望能够帮到各位,有什么不理解的,可以在下面留言哦!

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