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Facebook独立站投放计划

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这个是大豆先生分享的第二篇文章了!!!

★ 好文分享 ★

1、确定网站产品,并且寻找以下资料

1)为该产品选择广告素材和相适合的文案,分别作出VIDEO,PHOTOPOST,PPT,三种形式来计划测试。

2)寻找兴趣词、卖点、市场(可以在Google adwords来寻找搜索热度较高的关键词)。

3)前期选择FB和ins FEED 的广告版位,如果效果不错,后期可以再添加其他版位。

2、测试兴趣词以及文案

1)选择AB交叉测试和并列测试以及广类兴趣词定义。各3-5组/$5,第一天建立9-15广告组,观察周期1-3天。

2)选择替换素材,如果改素材效果不佳再选取效果好的同类不同内容的素材和文案来更换效果较差的,让素材组进行内部竞争。

3)再一天之内如果出现CPM异常高并且Click小于5,cpc大于0.5-1则关掉广告组或者重新复制或者更换兴趣词和素材,再重新跑。

4)再找到合适的兴趣定位和广告素材之后,用$20重新建组开始重新跑 建立5组跑加购,三天之后加购较多的组,转购买再跑。

5)一周之后,开始用自定义受众(加购/购买),对比加购和购买的扩展受众,对比效果,并且此时扩建组列并且选择效果较好的组来合理的增加预算,每天的增加额度为之前一天的1-1.5倍。或者选择每天补预算的方式补到目标的预算。

3、注意

1)如果在CPM异常高的情况下,要换素材。

2)点击和加购失衡的情况下,找产品的原因,可以考虑更换站内它类产品,如果产品不能更换,则再扩大部分受众在贴近相近的兴趣次。

3)加购和购买失衡:则落地页或者价格之间去考虑问题。

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