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如何衡量与评估你的Facebook广告系列成效?

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了解如何衡量与评估你的广告系列成效对Facebook广告优化来说至关重要。如果没有Facebook广告报告,你就无法了解你的广告系列表现,以及需要进行怎样的广告优化


如果你才刚开始使用Facebook广告,我们建议你先阅读本文:Facebook广告报告与优化指南。

本文主要着重于回答以下问题:

你在哪里可以看到Facebook广告系列成效?

如何通过跟踪成效来优化你的广告系列?

你应该定期审查哪些广告系列指标?

有几个工具可以让你跟踪和监测你的Facebook广告系列的表现情况,这里我们推荐:

Facebook广告管理工具

Facebook广告管理工具是被广泛应用于检查Facebook广告系列成效的选项。

这里,你可以按日期、目标等对广告进行分类,并且可以“放大”任何广告系列以便衡量每个广告组或广告的表现情况。简单地说,你可以通过多种方式过滤你的广告系列,以找到与你的Facebook广告系列相关的确切指标,如下图:


当你查看广告管理工具里的广告系列标签时,你会注意到具有不同指标的报表,比如:

单次点击费用

单次转化费用

展现量,单独链接点击量

单独链接点击量

这里你可以全面了解所有Facebook广告系列成效。


你可以通过点击广告系列名称前面的复选框来选择广告系列。

接下来,你可以查看广告组与广告标签,查看每个单独的广告系列单元的效果。

如何根据报告优化你的Facebook广告?

我们在做Facebook广告优化的时候,是需要不断的小幅调整你的广告系列,来提高你的广告系列投资回报率。(A/B测试是很关键的一环)

而这里,了解调整内容,所得到的数据表现,唯一方法就是查看你的Facebook广告报告。

接下来,我们将分享我们三种Facebook广告优化技巧常用的技巧

Facebook广告优化技巧1:控制你的广告频率

Facebook广告频率是一个广告系列指标,显示一个普通受众看到你Facebook广告的次数。

这里我们分析了Facebook广告频率如何影响Facebook广告系列的点击率、单次点击费用及单次转化费用。以下是他们发现的内容:

人们看到你的广告越多,就会越厌倦你的广告。

这就是说,你的目标受众看过你的Facebook广告四次或更多次以后,单次点击费用就会明显上升。

如何衡量你的Facebook广告频率?

要查看你的Facebook广告频率,请前往Facebook广告管理工具,点击广告系列,在报告部分选择投放视图。你现在应该可以看到广告频率那一栏了。

如果你的广告频率超过了3,最好暂停广告并用不同信息或排版创建新广告。你也可以创建新Facebook目标受众并开始向他们投放广告。

Facebook广告优化技巧2:优化你的广告版位

目前,广告管理工具里有超过10种不同的Facebook广告版位可用,包括Instagram, Marketplace, Messenger:

Facebook

1 桌面版动态消息

2 移动版动态消息

3 右边栏

4 即阅文

5 视频插播位

6 推荐视频

7 Marketplace

Instagram

1 动态

2 快拍

Facebook Audience Network

1 原生、横幅、插屏版位

2 视频插播位

3 奖励式视频广告

Messenger

1 首页

2 赞助消息

除非你有庞大的营销预算,否则你是不可能在所有这些营销渠道投放广告的。这就是为什么你应该查看Facebook广告报告并找出表现最佳的广告版位。

要发现效果最好的广告版位,请登录Facebook广告管理工具,用细分菜单按版位细分你的广告系列。

在你发现了效果最好的广告版位后,你应该对你的广告系列进行相应优化,你可以这样做:

对效果最好的广告位置增加竞价。

如果广告版位的表现低于所有预期,只需从你的广告组中将其移除即可。

如果当前的广告版位不能为你带来预期结果,请尝试全新的版位。

Facebook广告优化技巧3:设置自动优化规则

你知道你可以在AdEspresso和Facebook广告管理工具里设置自动优化规则吗?这个功能叫Facebook自动规则。任何在Facebook上发布广告的人都可以免费使用。

如果已经满足了规则条件,那么会自动发生4件事:

关掉你的广告系列、广告组或广告

发送通知给广告管理员

调整预算(增加/减少单日/总预算……)

调整手动竞价(增加/减少竞价……)

如何设置Facebook自动优化规则:

1.前往Facebook广告管理工具。

2.勾选一个或多个广告系列/广告组/广告。

3.点击右边菜单的“编辑”图标。

4.点击“创建规则”按钮。

5.设置你的自动规则条件

例如,你可以告诉Facebook暂停任何达到5个广告浏览频率的广告。或者以较高的单次成效费用来降低广告组的出价。

我们建议你为每个广告系列使用一种规则管理工具,这样你在管理广告的时候就不会显得很混乱了。


另外我们7月15号的时候会在上海举办一场小型的线下广告沙龙会,如果你在上海,或者方便,您可以报名,免费参加我们的活动。让我们来讨论 shopify如何更好的引流!

  1. 李果果

    想参加7.15的上海沙龙,请告知地址和具体时间,谢谢。

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