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Facebook最全的广告系列目标解析

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今天我们要讲的facebook广告目标的选择!

在这一节的Facebook广告优化中,我们将探讨以下几点:

如何正确的设置合适的广告系列目标?

不同的广告目标对广告优化有什么影响?

什么是不同的Facebook广告系列目标?

每个单独目标里会有什么选项与工具?

如何正确的设置合适的广告系列目标

我们打开facebook的广告后台,我们可以看到,当你想去做做广告的时候,facebook为你提供了11种不同的广告系列目标(其中有些目标只有在安装了Facebook像素后才可以用):

这11种广告目标为:

1 品牌知名度-本地知名度

2 覆盖人数

3 访问量

4 参与互动

5 应用安装量

6 视频观看量

7 潜在客户开发

8 消息互动量

9 转化量

10 产品目录促销

11 店铺访问量

特别要记住:

选择适合你的广告目标非常的重要,因为他会直接的影响你后面的广告投放和竞价选择。

那么特别是在你刚刚开始做Facebook广告的时候,你会问:“哪种广告目标更适合我呢?

一条原则:在选择广告目标的时候,选择那个最贴近你目前广告目标的目标。(会不会是一句废话?)

在facebook给出的11条广告目标中,有三大系列,分别是:

品牌认知(Awareness),购买意向(Consideration),以及行动转化(conversion)

品牌认知:对你的产品或服务产生兴趣的目标,这个阶段是偏向于reach数量

购买意向:让人们开始知道你的业务(增加流量啊,安装APP,帖子互动啊)

行动转化:鼓励那些对你的产品感兴趣的人,进行购买或使用为目标。

也就是说如果你的目标是获得新的潜在客户,那么你可以选择“潜在客户开发”或“转化量”目标。如果你想得到更多的主页赞,请选择“主页赞”的目标,等等。

你也可以通过设置多个广告系列对多个广告系列目标进行拆分对比测试。(通过ab测试来对比哪个广告表现最好)

Facebook广告系列目标-完整列表

一旦选择了Facebook广告系列目标,你将会有不同的投放优化选项,这取决于你选择的内容。

广告投放优化可以让你告诉Facebook你希望获得的成效。基于这些信息,Facebook会自动优化你的广告系列,这样就可以覆盖到合适的人群。每一个Facebook广告系列目标都有不同的投放优化选项与支持的广告类型。

接下来,你会找到Facebook广告系列目标的完整列表,各自支持的Facebook广告格式和Facebook广告系列投放优化选项的一些专业建议。

1)广告系列目标:品牌知名度

平台:

Facebook

Instagram

优化选项:

品牌知名度

广告回想度提升

覆盖人数

支持的广告格式:

图片

视频

轮播

幻灯片

什么时候选择“品牌知名度”目标?

如果你想要更多人找到你的品牌信息,那么“品牌知名度”目标是一个不错的选择。你也可以用这个目标来引导更多流量到你网站上。

2)广告系列目标:覆盖人数

广告展示的平台有:

Facebook

Instagram

优化选项:

展现量

覆盖人数

支持的广告格式:

图片

视频

轮播

幻灯片

何时选择“覆盖人数”目标?

如果你的目标是想在短时间之内重复覆盖最多受众,那么可以用“覆盖人数”目标。在推广限时优惠或创建再营销广告系列时,这可能是一个不错的选择。

通过“覆盖人数”广告系列目标,Facebook会更多的以展示频次为优化目标,而不是来考虑,点击次数和看到广告的用户能够产生的转化率为衡量标准。

3)广告系列目标:访问量

平台:

Facebook

Instagram

Audience Network

Messenger

优化选项:

链接点击量

展现量

单日独立覆盖人数

支持的广告格式:

图片

视频

轮播

幻灯片

精品栏

何时选择“访问量”目标?

如果你的目标是引导用户到你的网站或博客,那么请选择“访问量”目标。

记住:

这个阶段是以访问量为目标,也就是说先把用户引入到你的网站,至于用户会操作什么那你是决定不了的(换句话说,你只要实现把用户引入到你的网站,多少人访问就行了,你应该更多的关注这个指标)

例如,如果你想要更多人阅读博客文章或案例研究,你就可以用“访问量”广告系列目标。

4)广告系列目标:参与互动

一般来说,参与互动目标一般运用在贴文互动上,比如对帖子进行点赞,分享,评论,提供优惠码等等

平台:

Facebook

Instagram

优化选项:

展现量

帖子参与互动

主页赞(仅限Facebook,Instagram不可以)

领取优惠

事件回复

支持的广告格式:

图片

视频

幻灯片

何时选择“帖子参与互动”目标?

通过“帖子参与互动”目标,Facebook将以可能的最低成本把你的广告展现给那些最有可能喜欢、分享和评论你的帖子的人群。

请注意,当你在使用Facebook Boosted Posts来扩大你的Facebook帖子覆盖面时,这个目标是自动创建的。

5)广告系列目标:应用安装量

平台:

Facebook

Instagram

Audience Network

Messenger

优化选项:

应用安装量

链接点击量

应用活动量

视频观看量

支持的广告格式:

单图片

单视频

轮播

幻灯片

何时选择“应用安装量”目标?

如果你想让更多感兴趣的人下载并使用你的应用程序,那么Facebook应用安装广告是一个不错的选择。

6)广告系列目标:视频观看量

平台:

Facebook

Instagram

Audience Network

优化选项:

观看视频达10秒的次数

持续观看视频达2秒的次数

支持的广告格式:

单视频

轮播

幻灯片

何时选择“视频观看量”目标?

视频观看量可以帮助提升品牌知名度。请注意,你也可以用其他Facebook广告系列目标来推广视频,比如“转化量”与“潜在客户开发”。

7)广告系列目标:潜在客户开发

平台:

Facebook

Instagram

Messenger

优化选项:

潜在客户开发

链接点击量

支持的广告格式:

单图片

单视频

轮播

幻灯片

何时选择“潜在客户开发”目标?

如果你想开发Facebook潜在客户,并利用这个功能来搜集客户的联系信息,那么lead generation是一个很不错的选择。

一般是这样的,客户进来一个页面,会弹出表单来,让你可以直接在Facebook上收集名字、电子邮件、电话号码等信息,而不用把用户发送到网站上。

8)广告系列目标:消息互动量

平台:

Facebook

Instagram

Messenger

优化选项:

点击通知广告

赞助信息

支持的广告格式:

图片

视频

轮播

幻灯片

何时选择“消息互动量”目标?

“消息互动量”是Facebook的最新广告系列目标,并且已经经过了优化,可以让你的受众开始与你的Facebook页面进行交谈。

消息广告可以有效地运用在提升品牌知名度和做销售、事件回复以及其他你可能有的诸多目标上。

9)广告系列目标:转化量

平台:

Facebook

Instagram

Audience Network

Messenger

优化选项:

转化量

展现量

链接点击量

单日独立覆盖人数

登录页面浏览量

Value

支持的广告格式:

图片

视频

轮播

幻灯片

精品栏

何时选择“转化量”目标?

“转化量”在Facebook是最受欢迎的广告系列目标,因为它可以给你提供新潜在客户或购买行为。

转化广告指的是增加网站上的销量、购买量或者其他你希望达成的目标。

10)广告系列目标:产品目录促销

平台:

Facebook

Instagram

Audience Network

优化选项:

转化量

展现量

链接点击量

支持的广告格式:

图片

轮播

精品栏

何时选择“产品目录促销”目标?

产品目录促销,在facebook上是为销售各种产品且不断更新产品目录的电商广告主而设计的。我们知道在facebook上有一个功能是在线上传产品嘛,那么你也可以用这个目标。

11)广告系列目标:店铺访问量

平台:

Facebook

优化选项:

店铺访问量

展现量

链接点击量

单日独立覆盖人数

支持的广告格式:

图片

视频

幻灯片

精品栏

何时选择“店铺访问量”目标?

如果你需要更多人访问你的实体店,可以试试“店铺访问量”广告系列目标。你将可以覆盖到你门店周围的人,就像是做了本土知名度的广告一样,但是包含了另外的信息。

请注意,店铺访问量投放优化目前仅供有限数量的广告主使用。

Facebook广告系列目标:总结

在facbeook上总共有11个不同的Facebook广告系列目标,每一个目标都与特定的广告目标有关。

在设置第一个Facebook广告系列以前,请考虑你的最终目标是:你想增加销售量?还是更专注于提高品牌知名度?更看重消息互动吗,或者其他?

只有当你了解了你的Facebook广告系列目标,才能进入广告系列设置流程并挑选合适的广告系列目标。

请大家认真看完本文,广告目标选择错误,后面所有的变量都不会符合你的预期!

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